当鲍勃·艾格 (Bob Iger) 于 2022 年底重返迪士尼担任首席执行官时，该公司陷入了困境：营收为负，周围环绕着前任首席执行官鲍勃·查佩克 (Bob Chapek) 的一系列坏消息。
然而仅仅一年后，艾格就让一切重回正轨。他在二月份发布了一份强劲的收益报告，与 Epic Games 和 Taylor Swift 建立了合作伙伴关系，并推出了一个体育流媒体平台。
“我们已经进入了一个新时代，”艾格在二月份的财报电话会议上告诉投资者，并表示斯威夫特的“Eras Tour”将在迪士尼独家播出。
然而，这种乐趣只持续了很短的时间。在电视业务下滑和票房收入惨淡的背景下，鲍勃·艾格继续面临严重的问题。其中，最令人担忧的恐怕是迪士尼正在失去其对儿童固有的垄断地位。
迪士尼频道曾经是了解迪士尼所有内容的门户，但现在已经从 2014 年黄金时段日均近 200 万观众的前 10 名下降到 2023 年的第 80 名，拥有 132,000 名观众。YouTube 已成为王者，因为孩子们越来越喜欢花几个小时观看免费短片代替电影和电视剧。
尼尔森估计，4 月份，2 至 11 岁的儿童观看的 YouTube 内容是迪士尼内容的三倍。与此同时，迪士尼表示，到2022年，超过60%的迪士尼订阅者是家里没有孩子的成年人。
Alexia Raven，华纳兄弟公司前研究副总裁Discovery 表示：“YouTube 是首选平台，因为它以不同的方式满足观众的需求和热情。 YouTube 确实改变了娱乐格局。”
在某些方面，迪士尼面临着与康卡斯特和派拉蒙等其他老牌媒体和娱乐公司类似的挑战。多年来，传统观点认为他们必须发展壮大才能与谷歌和 Netflix 等科技巨头竞争。然而，流媒体、广告和票房销售并没有达到预期。
对于迪士尼来说，问题是生存。如果没有稳定的儿童收视率，对其其他业务的下游影响将是可怕的。除非迪士尼重新赢得阿尔法一代的心，否则迪士尼将面临失去下一代粉丝的风险。
在一个世纪的时间里，迪士尼将一部关于米老鼠的奇怪卡通变成了一个价值 1850 亿美元的庞大帝国。但目前最著名的儿童节目是由 Moonbug Entertainment 制作并在 Netflix 播出的《Cocomelon》。 Moonbug 于 2021 年被迪士尼两位前高管收购，迅速超越迪士尼、派拉蒙和康卡斯特等巨头，在 2019 年和 2023 年占据 YouTube 儿童娱乐领域第五名的位置。
此外，在 YouTube 上，以童星为主角的节目也占主导地位。例如，“Kids Diana Show”（1.23 亿订阅者）和“Ryan's World”（3700 万订阅者）等频道都吸引了大量关注。
“孩子们在这些平台上看到了自己的成长，”华纳传媒前研究执行副总裁、现任 Maverix 管理合伙人利兹·胡扎里克 (Liz Huszarik) 说。
居住在达拉斯的在线媒体高管尼克·麦克奈特 (Nick Macknight) 等家长对这一趋势了如指掌。他试图说服他的两个年幼的女儿观看她们最喜欢的迪士尼电影，但无济于事。
“我尽力了，因为我喜欢《狮子王》和《阿拉丁》。然而，孩子们只是说‘我宁愿在 YouTube 上看一些东西，’”他说。
新趋势正在威胁迪士尼通往更广阔世界的基本大门。迪士尼频道于 1983 年开始运营，曾是迪士尼的营销部门，以《歌舞青春》等热门电视剧而闻名，如今也成为了侵蚀的受害者。
迪士尼正在努力重新站稳脚跟。为了宣传“迪士尼少年的爱丽儿”，该公司在 YouTube 上发布了一系列短片。今年早些时候，迪士尼还推出了一系列短片《小熊维尼》电影，以测试长版的口味。在迪士尼有史以来最大的游戏投资中，首席执行官艾格还购买了 15 亿美元的 Epic Games 股票，将迪士尼角色带入《堡垒之夜》等极受欢迎的游戏中。
孩子在吸引家庭订阅流媒体服务方面发挥着关键作用，这使得他们对媒体公司特别有价值。
然而，有一个问题：美国的儿童数量正在迅速减少。越来越多的媒体公司面临困境。 Netflix 和其他几家流媒体公司不得不在儿童节目领域做出让步。
作为回应，迪士尼将业务扩展到体育、新闻和一般娱乐领域。该公司还加大了对“迪士尼成人”市场的投资，该市场约占主题公园游客的50%。
当然，多元化进程也会面临挑战。与其他传统电视业务一样，迪士尼的电视业务也在衰退。艾格本人承认，娱乐内容总体上与迪士尼系列没有什么不同。
为了确保自己的未来，迪士尼需要增加更多的儿童粉丝，但这并不容易解决。此前，2005年刚上任CEO时，艾格进行了大规模收购，收购了皮克斯、漫威和卢卡斯影业，但目前还没有一家大公司可以通过收购来增加其对儿童的吸引力。
然而，现在对迪士尼失去信心还为时过早。
几十年来，该公司克服了许多挑战，从经济大衰退到《黑锅》和《火星需要妈妈》等代价高昂的失败。据尼尔森称，迪士尼还拥有 2023 年十大流媒体游戏中的六款，包括 2019 年大受欢迎的《莫阿娜》、《Encanto》（2021 年）和《元素》（2023 年）。此外，该工作室仍在吸引粉丝观看《星球大战》和《安多》和《阿索卡》等漫威衍生系列。
据：商业内幕
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